一個真正成功的品牌，在市場上具有絕對的「被優先選擇權」，也是消費者接受的最低門檻，當增加更多的附加價值與更具魅力的商品後，就更有條件進行品牌的升級與改造，像首度在台灣問世的「TOYOTA Premium」，等同於是更高級且優質的TOYOTA！
平凡者嚮往實力與品味，不凡者追求優質與尊榮
身為日本戰國時代霸主的織田信長，旗下有眾多文武將各司其職，不僅地位比一般百姓高，也擁有相對的領地和俸祿，其中從農民到草履取、從小城主到日後受封相國一統天下的豐臣秀吉，更是由平凡大翻身的代表人物；同樣民眾買車也是如此，開著國民車卻嚮往更高一級的車，這不僅代表品味也彰顯實力，正因為有著這股原動力，除了努力打拚朝目標前進外，更希望車商能提供不一樣的尊榮，也因此TOYOTA 旗下的新品牌「TOYOTA Premium」，就是要在平凡中創造不凡。
過去的TOYOTA，靠的是高品質與父祖輩口耳相傳，讓品牌可以持續傳承下去，而今天不僅延續堅持的品質，更注入更多與時俱進的科技元素，同時更將操控樂趣列為重要環節，然而在產品以外是否能帶給消費者其他感受？身為主流領導品牌的TOYOTA便開始思考這一問題。
英文的「Premium」代表「優質」、「高級」、「附加價值」等意涵，當TOYOTA 與Premium結合變成「TOYOTA Premium」，等同宣告更優質且具備附加價值的TOYOTA誕生，除了產品本身的特色外，更有著讓車主有感的差異化尊榮。
源起於日本富裕與自豪，Crown系列領軍成就高價值
目前TOYOTA在台灣市場共販售十幾款乘用車，價格帶涵蓋70萬到330萬之間，原本分為TOYOTA與GR兩大區塊，TOYOTA為包含Corolla Altis、Corolla Cross、Prius、Camry、Hilux等在內的一般乘用車，GR則是GR 86、GR Yaris、RAV4 GR SPORT等強調性能運動化的產品，然而要如何更明確凸顯出差異化，並延續品牌價值，以及增加消費者對品牌的忠誠度，因此規劃出首度在台灣登場的「TOYOTA Premium」，將外觀設計、車室質感、科技配備及整體產品定位等條件列為基準，車款包含全球首度以左駕之姿現身的Crown Sport，以及Crown Crossover、Sienna、Alphard、Land Cruiser等，按照車型定位差異分別賦予征途、款待、跨界、同行、駕馭等關鍵要素，成為TOYOTA繼美國及日本之後，第三個導入TOYOTA PREMIUM的國家，這在全球車壇實數相當罕見的作法。
以Crown 這個從1955年起縱橫車壇長達70年的車系為例，在TOYOTA的規劃下屬於中大型高級車定位，秉持著日本汽車高品質技術與具國際水準的表現獲得市場認同，更成為日本富裕和民族自豪的代表，隨著時代改變發展至現行的第16代，除了重新定義Crown的本質，並發展出Crossover、Sport、Sedan與Estate四種車型，以新生之姿成就整個Crown家族，更是「TOYOTA Premium」這個品牌誕生的起源。
有形禮遇幻化為無形感受，好印象得以延續品牌傳承
既然是優質高級的附加價值，「TOYOTA Premium」不僅在產品上做出區隔外，車主的專屬禮遇也不可少，交上車鑰匙時的那一刻便獻上專屬訂製交車禮，更會在誕生紀念當天送上精選專屬生日禮；當你利用假期出國時，也獨享機場接送優惠，無需增加不必要的停車費用，再者新車主不僅可享受桃園機場環宇商務中心免費通關服務乙次，活動期間可持續享有單次NT$8,800的通關優惠，免去為了排隊出關的繁瑣過程，讓旅程變得更從容自在。此外專屬LINE帳號可進行一對一專屬諮詢，解決所有疑難雜症，也可利用帳號客製化車款桌布，以彰顯不同凡響的個人品味。總代理規劃了專屬的TOYOTA PREMIUM會員卡，除了後續將持續規劃合適的尊榮車主活動外，讓所有TOYOTA PREMIUM的車主都能一同感受品牌價值。當然所累積的每一點和泰Points，都可在HOTAI購商城兌換精選的商品，將用車與生活作緊密連結。這樣的精緻服務不僅是開主流品牌先例，對車主來說絕對是相當珍貴且深刻的印象。
一個品牌忠誠度的養成，除了單靠產品本身的魅力與特色，品牌本身能帶給消費者的附加價值相當重要，不僅如此延續性與黏著度也隨著年齡、預算、用途與品味而有所不同，這幾年TOYOTA在全球經營品牌可說是不遺餘力，也是眾主流品牌中最為用心，以TOYOTA為出發點獲得實用型買家的認同，再以GR奠定性能運動的地位，而今天「TOYOTA Premium」的誕生，更是TOYOTA車主接下來要努力的原動力，就如同戰國時代一躍成為號令天下的大咖，享有令人稱羨的尊榮與價值。
